2019年首都经济贸易大学《企业管理综合》复试考试大纲
2019年首都经济贸易大学企业管理专业硕士研究生入学考试复试《企业管理综合》120202考试大纲 第一部分 考试说明一、考试范围管理学基本理论、市场营销学、人力资源管理 二、考试形式与试卷结构（一）答卷方式：闭卷，笔试（二）答题时间：120分钟（三）满分：100分 三、题型及分值1.简答题（共6道题，每题10分）2.论述题（共1道题，20分）3.案例分析（共1道题，20分） 四、参考书目1. 现代企业管理原理(修订第五版)，黄津孚，首都经济贸易大学出版社，2007年。2. 市场营销学通论(第4版)，郭国庆(编)，中国人民大学出版社，2011年。3. 企业人力资源管理——理论·实务·案例，郑海航，吴冬梅主编，经济管理出版社，2007年。第二部分 考试内容1. 管理学基本原理2. 市销营销学基本原理3. 人力资源管理的基本原理 第三部分 题型示例一、简答题1.请比较机械式组织与有机式组织的区别。 二、论述题1.请联系某企业的实际，论述其如何建设企业文化，并分析企业文化在企业发展过程中发挥的作用。 三、案例分析法国奥弗涅地区有一个叫克莱蒙费朗的小镇，该小镇长久以来因火山而著名。而今，有一个新的景点出现在其旅游宣传册中。这就是IKEA宜家为宣传它在法国开设的第30间商店而制作的9米高攀岩墙。不过，与其说这是攀岩墙，不如说是“攀岩房”，宜家将它设计成了一套公寓的样子，并摆满宜家的家具。此外，还设有专门的专家来指导想尝试攀登这间“攀岩房”的“你”。问题：（1）IKEA宜家的这一做法属于哪种营销方式？一般来说，企业会出于哪些原因而采用这种营销方式？（2）请您试评价IKEA宜家在法国克莱蒙费朗制作“攀岩房”这一营销做法的效果？
页:
[1]