|
2019年首都经济贸易大学 企业管理专业硕士研究生入学考试复试《企业管理综合》120202考试大纲 第一部分 考试说明 一、考试范围 管理学基本理论、市场营销学、人力资源管理 二、考试形式与试卷结构 （一）答卷方式：闭卷，笔试 （二）答题时间：120分钟 （三）满分：100分 三、题型及分值 1.简答题（共6道题，每题10分） 2.论述题（共1道题，20分） 3.案例分析（共1道题，20分） 四、参考书目 1. 现代企业管理原理(修订第五版)，黄津孚，首都经济贸易大学出版社，2007年。 2. 市场营销学通论(第4版)，郭国庆(编)，中国人民大学出版社，2011年。 3. 企业人力资源管理——理论·实务·案例，郑海航，吴冬梅主编，经济管理出版社，2007年。 第二部分 考试内容 1. 管理学基本原理 2. 市销营销学基本原理 3. 人力资源管理的基本原理 第三部分 题型示例 一、简答题 1.请比较机械式组织与有机式组织的区别。 二、论述题 1.请联系某企业的实际，论述其如何建设企业文化，并分析企业文化在企业发展过程中发挥的作用。 三、案例分析 法国奥弗涅地区有一个叫克莱蒙费朗的小镇，该小镇长久以来因火山而著名。而今，有一个新的景点出现在其旅游宣传册中。这就是IKEA宜家为宣传它在法国开设的第30间商店而制作的9米高攀岩墙。不过，与其说这是攀岩墙，不如说是“攀岩房”，宜家将它设计成了一套公寓的样子，并摆满宜家的家具。此外，还设有专门的专家来指导想尝试攀登这间“攀岩房”的“你”。 问题： （1）IKEA宜家的这一做法属于哪种营销方式？一般来说，企业会出于哪些原因而采用这种营销方式？ （2）请您试评价IKEA宜家在法国克莱蒙费朗制作“攀岩房”这一营销做法的效果？
| 
